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Chp 6 行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
Chp 6 行銷與企業倫理
社群行銷與責任
社群行為（透過搜尋引擎輸入關鍵字，並獲得產品消費的相關資訊與評論）
現有法規不完備而鑽漏洞的經營方式
社群行銷中有著龐大的商機
也導致傳統行銷手法沒落
個案
One of One成就TOMS公司（改變世界的商業模式，不是以營利為目標的企業）
台灣三星寫手門（代寫評價，導致消費者對該牌感官不佳）
胖達人香精事件
產品標示與責任
營業者必須對商品負有最終產品責任
商品標示不得有（虛偽不實、引人錯誤、違反法律強制、禁止規定、有背公共秩序或善良風俗）
商品標示（流通入市場販賣的商品為其規範之主體）
廣告與過度行銷
商業廣告
1.是一種市場行銷行為
2.用於勸說大眾
3.希望能引發購買意願
過度行銷
1.引起大眾厭煩及反感
2.屬短期營銷行為
3.造成資源浪費
4.投入大量營銷費，卻達不到預期水平
綠色與環保行銷
企業在追求利益最大化的，同時也該考量環境及社會方面的問題
對抗不必要的資源浪費、縮短貧富問題與可得產品之差距，接受有限但永續成長
定價與通路
行銷活動含
顧客需求與滿足
競爭優勢
銷售市場的規劃與選擇
行銷4P（產品、價格、通路及促銷）