Considera los medios como los guías de la opinión publica, quienes ponen el mensaje de boca a boca o en la palestra publica. El poder de los medios es vital para la producción de juicios, creación o modificación cultural, sin pretender considerar a los individuos homólogos con respecto a su reacción sobre el mismo estimulo, sin escatimar diferencias psicológicas, sociales y culturales, tal como lo establece la teoría hipodérmica.