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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, Universidad Técnica de Cotopaxi - Coggle…

- - - - Kotler, P. (1995) que considera al Marketing como “un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” (p.p.7)
        
        Martínez Castrillón, Doris Yohanna (2016). FACTORES CLAVE EN MARKETING ENFOQUE: EMPRESAS DE SERVICIOS. Orbis. Revista Científica Ciencias Humanas, 12(34),42-58.[fecha de Consulta 9 de Abril de 2021]. ISSN: 1856-1594. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=70946593003
      - Según (Vanegas Ochoa & Haro Vallejo, 2019).
        La definición de marketing se origina en el año de 1985 y en ese entonces este se definía como la generación de actividades del mundo empresarial, que orienta el flujo de bienes y servicios del productor o fabricante hasta el cliente, o como hoy en día se lo conoce como consumidor final.
        
        Vanegas Ochoa, G. C., & Haro Vallejo, E. X. (19 de Marzo de 2019). Repositorio de la UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL. Obtenido de Plan de marketing para la empresa Italcosmetic S.A. en la ciudad de Guayaquil.: http://repositorio.ucsg.edu.ec/bitstream/3317/12752/1/T-UCSG-PRE-ESP-CIM-459.pdf
      - Neuromarketing
        
        También llamado como marketing científico, el neuromarketing es la unión de la ciencia con el marketing para entender el comportamiento del consumidor. (Mafra, 2017)
        
        Mafra, É. (18 de Junio de 2017). Los 81 tipos de marketing principales, explicados con ejemplos visuales. Recuperado el 09 de Abril del 2021, de https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-marketing/
        
        Según Néstor Braidot(2005), “el neuromarketing es una disciplina de avanzada, que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en los campos de acción del marketing tradicional: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas”.
        
        El objetivo de usar esta técnica es averiguar a qué estímulos las personas prestan más atención y cuales no influyen en el comportamiento. Se busca un análisis medible y que
        31se pueda cuantificar para alejarse de la subjetividad personal. Por la aplicación del neuromarketing, la publicidad se centra más en los puntos que debe explotar.
        
        https://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/8046/raiteri-melisa-daniela.pdf
    - - file:///C:/Users/USUARIO/AppData/Local/Temp/10208-Texto%20del%20art%C3%ADculo-36938-2-10-20200910.pdf
    - - https://unitec.edu/innovare/ revista cientifica