Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MATRIZ BSG - Coggle Diagram
MATRIZ BSG
¿QUÉ ES?
Desarrollada por la consultora Boston Consulting Group
Es una matriz de crecimiento - participación
es una herramienta de marketing esencial
Analiza cartera de productos y establee estrategias para cada uno
MATRIZ
Esta compuesta por dos ejes
eje vertical- tasa de cricimiento del mercado ( demanda)
eje horizontal - es la cota de mercado (ventas del producto)
Esta copuesta de un cuadrante 2x2
TIPOS DE PRODUCTOS
Producto Estrella
tienen un alto crecimiento y una alta participación de mercado
Son grandes generadores de liquidez
Producto Interrogante
crecimiento elevado, pero con una participación débil en el mercado
equiere de altas inversiones financieras, pero los ingresos que genera son bajos
Producto Vaca
alta cuota de mercado y una baja tasa de crecimiento
productos ya maduros totalmente consolidados en el sector
constituyen principalmente una fuente generadora de caja para la empresa
Producto Perro
bajo crecimiento de mercado y también una baja cuota de mercado
consumen costes fijos, pero aportan poco o nada a cambio
Es sugerible valorar su eliminación de la cartera de productos
¿ES EFICAZ ?
VENTAJAS
Ofrece una visión general de la cartera de productos
es sencilla de utilizar
Fomenta la inversión
DESVENTAJAS
proporciona un análisis muy simplificado
Solo utiliza dos variables
algunas unidades de negocio no se pueden asociar a una celda en concreto SE ENCUENTRAN EN DOS LUGARES
No tiene en cuenta posibles sinergias entre productos
