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Problema en la investigación de mercados., INVESTIGACION DE MERCADO 1,…
Problema en la investigación de mercados.
IMPORTANCIA
Solo se puede diseñar y realizar convenientemente una investigación si el problema de investigación si el problema de investigación de mercados está definido con claridad. Por que la definición del problema es una visión general de lo que es el problema.
LA DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
Enunciado amplio del problema general e identificación de los componentes específicos del problema de investigación de mercados.
ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL
Para intentar detectar y resolver problemas en el desarrollo de una investigación es de vital importancia conocer el mercado en el que nos movemos, y hacer lo que se conoce como un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Amenazas y Debilidades) en un cuadrante para averiguar de qué situación real partimos.
ETAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
Especificar los objetivos de investigación y las necesidades de información.
Determinar las fuentes de datos.
Establecer la necesidad de información
Determinar las fuentes de datos.
Diseñar la muestra.
Recopilar los datos.
Procesar los datos.
Analizar los datos.
Presentar los resultados de la investigación.
Las informaciones previas y pronósticos
La información previa y los pronósticos de venta, participación en el mercado, rentabilidad, tecnología, población , Etc. Pueden ayudar al investigador a entender lo que subyace del problema de investigación de mercado.
La Ética en la Investigación de Mercado
Los problemas éticos surgen si el proceso de definir el problema y el desarrollar un enfoque esta comprometido por motivos personales del cliente o del investigador.
Recursos y limitaciones
Para que el alcance del problema de investigación de mercados sea apropiado es necesario considerar tanto los recursos disponibles como dinero y habilidades de investigación y las limitaciones de la organización como costos y tiempo.
OBJETIVOS Y COMPORTAMIENTOS DEL COMPRADOR
La formulación del problema de decisión administrativa debe basarse en una comprensión clara de dos tipos de objetivos:
Los objetivos de la organización.
Los objetivos de la persona que decide
Comportamiento:
es el componente fundamental del contexto ambiental por que son el conjunto de conocimientos que tratan de predecir los comportamientos de los consumidores a partir de características especificas de los individuos.
Discusión con los tomadores de decisiones
la investigación ofrece información pertinente para la toma de decisiones administrativas pero no brinda soluciones, porque las soluciones requieren del juicio de la dirección.
El ambiente legal y económico
El ambiente legal son las políticas y normas dentro de las cuales deben operar las organizaciones. El ambiente económico esta formada por los ingresos, precios, ahorros, créditos y condiciones económicas generales
