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ELEMENTOS DEL BRIEF CREATIVO, DATOS, BIBLIOGRAFÍA - Coggle Diagram
ELEMENTOS DEL BRIEF CREATIVO
ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LA MARCA
La historia del producto es parte crucial del brief, entrega una idea clara de los caminos que han logrado el éxito en el pasado y los que han fallado. El famoso dicho “quien olvide su pasado está destinado a repetirlo” parece muy adecuado. No obstante, los antecedentes no deberían limitar a una marca.
SITUACIÓN ACTUAL
Valor del mercado, competencia, tendencias del consumidor. El contexto de cualquier brief debe seguir la lógica de la pirámide invertida. Un brief por antonomasia debe ser directo y al grano. Eso implica que su estructura incluya datos que aporten información de la manera más rápida posible.
EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
Entorno marcas/ medios principales utilizados por la categoría. Definir los competidores directos o indirectos. Quienes son. Esta sección debe incluir información sobre las variables que condujeron y motivaron la creación y lanzamiento del nuevo sitio. (ej. variables contextuales sociales, nuevas tendencias, económicas, culturales, etc.)
EL PRODUCTO Y SUS CLAVES
El Marketing de productos es un proceso de investigación, promoción y venta de un producto a un mercado en particular. Este proceso se encarga de garantizar que las personas correctas ganen conocimiento acerca del producto en cuestión y que tengan en claro cuál es el procedimiento para su uso.
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Los Canales de distribución están definidos por las diferentes fases o etapas por las que un producto pasa, de modo que su propiedad va pasando de manos: desde el fabricante al consumidor o usuario final. Facilitar el producto por parte de los productores para que los clientes puedan disfrutar de él al adquirirlo.
CONSUMIDOR TIPO
Los diferentes tipos de consumidores constantemente cambian sus tendencias, aunque en su comportamiento suelen presentar similitudes. Conocer estas características te ayudará a saber cómo atraerlos a tu empresa. Impulsivo. Escéptico. Optimista. Tradicional. Emocional. Práctico. Activo. Indeciso. Buscador de experiencias. De ofertas.
NICHO DE MERCADO DEL PRODUCTO
Mercados de nicho o nichos de mercado son grupos de personas que comparten características similares, a los cuales puede ofrecer su producto o servicio de manera específica porque sabe que tienen exactamente la necesidad que usted o su negocio resuelven. Al atender un mercado de nicho se especializa en una solución.
PÚBLICO POTENCIAL FUERA DE NICHO
Una vez que se hizo contacto con los clientes potenciales, es preciso permanecer disponible y proveer de información periódica. La constancia es un rasgo que los clientes agradecen con su fidelidad. En suma, enfocarse en un nicho pequeño del mercado, generalmente no tomado en cuenta por las grandes compañías.
TENDENCIAS DE MERCADO
Las tendencias del mercado por un lado, evidencian oportunidades de mercado y señalan si un determinado producto o servicio tiene posibilidades consistentes de tener éxito. Comportamiento que en un momento era inexpresivo, pero después gana fuerza y destaque, dirección, impulsada por una secuencia de eventos que transforma una determinada realidad.
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING
La estrategia es la parte central del Plan de Marketing. Se trata de una etapa de definición de objetivos. Esta estrategia se basa en cómo desarrollar los mercados objetivos (el target) y la propuesta de valor (el posicionamiento). Objetivos financieros. Objetivos no financieros. Los Objetivos de cliente. Objetivos estratégicos.
TIEMPO Y PRECIO
Hay que marcar una previsión, planificada en el tiempo, para poder ir midiendo y comparando. De este modo podremos ver en el tiempo que marquemos, como se van cumpliendo los objetivos. Es necesario buscar al menos tres presupuestos formales a proveedores para cada parte de acción que genere un coste. Seleccionando el más competitivo en precio, servicio y calidad.
LIMITACIONES
Limitaciones (legales) Debemos tener muy en cuenta todo tipo de limitaciones o restricciones legales y obligaciones impuestas: como podrían ser derechos de autor, protecciones legales de marcas registradas etc.
DATOS
ALUMNO: SANTA ANA MACIAS ISAAC
ALEJANDRO
COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MERCADOTECNIA
PROFESORA: MARY CRUZ ORTÍZ RÍOS
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TULANCINGO
ELEMENTOS DEL BRIEF CREATIVO
DESARROLLO E INNOVACIÓN EMPRESARIAL
GRUPO: DIE 91
BIBLIOGRAFÍA
https://es.slideshare.net/agencialanave/brief-creativo-354255
https://laculturadelmarketing.com/elaborar-un-briefing-de-marketing/
https://escuela-emprendedores.alegra.com/que-es-y-para-que-sirve-crear-un-brief-creativo/
