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Stratégie de marque - Coggle Diagram
Stratégie de marque
PLATEFORME PRODUIT
Gamme
Largeur de Gamme
Profondeur de Gamme
COMBAT
PHILOSOPHIE
VALEURS
STYLE
CONCEPTION
ASPERITES DE L'OFFRE
FONCTIONNALITE
CHAMPS LEXICAL
TRAD VISUELLE
PLATEFORME DE LA MARQUE
DRIVERS
VISION
COMBAT
VALEURS
VALEURS / SPECIFICITE
VALEURS / PAS EN AVANT
VALEURS OPPOSEES
VALEURS / LEGITIMITE
CIBLES / B2C
Qui sont-ils ?
Qu'attendent-ils ?
Comment consomment-ils ?
CIBLE ACTUELS
Cibles B2B
Cibles RH
PLATEFORME DE COMMUNICATION
IDEE DE MARQUE ET TRACE VOULUE
B2C
B2B
RH
MACANIQUE CREATIVE
IDENTITE VISUELLE
Ton
Signature
Charte graphique
Logo
Sémantique
ICONOGRAPHIE
LUMIERE ET DECORS
STYLISME
PLATEFORME RH
Le groupe
Centenaire
Montage financier
Groupe français à envergure internationale
Situation géographique
La marque
Les valeurs
La vision
Parcours RH
Recrutement
Intégration
Formation
Cadre et opportunités
PLATEFORME DEV DURABLE
Définition
Discours
Labels entreprise
EPV
IG
Labels Produits
METHODO : approche collaborative et participative
Groupes de travail
Duo Com : pour PORTER le projet
Employés pour ECHANGER
Copil pour CHALLENGER
Codir pour DECIDER
3 ETAPES
IMMERSION : Analyse de l'environnement interne et externe
Interview Présidence, VP, DG, ....
Séminaire de créativité BS
TRANSFORMATION
EMERGENCE
PLATEFORME DISTRIBUTION
PLATEFORME DES SERVICES