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PANORÁMICA DEL MARKETING GLOBAL marketing-internacional, Se define, donde,…

- - - - Crear o intercambiar valor de productos.
  - - - Físicas
        
        Básicas
        
        Alimentación
        
        Seguridad
      - Sociales
        
        Pertenencia
        
        Afecto
      - Individuales
        
        Conocimiento
        
        Expresión
    - - Satisface necesidades
    - - Deseos respaldados por poder adquisitivo
    - - Objetos a ofrecer
    - - Obtener un objeto a cambio
    - - Monetaria
      - Trueque
    - - Conjunto de compradores potenciales del producto
        
        Tipos
        
        Centralizado
        
        Descentralizado
        
        Autosuficiencia
- - - - Unidad estratégica de negocios
    - - Mezcla de mercadotecnia
    - - Producto, precio, plaza y promoción.
    - - Selecciona aquellos que más prometen
    - - Divide en segmentos
    - - Análisis , la planeación, implementación y control de la mercadotecnia
  - - - Segmentación del mercado
        
        Diversos tipos de clientes, productos y necesidades
        
        DETERMINAR SEGMENTOS CON MEJORES POSIBILIDADES
        
        Alcanzar objetivos de la empresa
        
        FACTORES DE SEGMENTACIÓN
        
        Demográfico
        
        Estilo de vida
        
        Geográfico
        
        Psicológico
        
        Uso del producto
        
        Beneficio del producto
      - Selección del mercado meta
        
        Evaluación y selección de un segmento.
        
        Proceso
        
        Monitorear, evaluar y controlar
        
        Identificar el mercado total
        
        Determinar la necesidad de la segmentación
        
        Bases de la segmentación
        
        Elaborar un perfil de cada segmento seleccionado
        
        Evaluar la rentabilidad potencial de cada segmento y seleccionar los segmentos meta
      - Posicionamiento en el mercado
        
        Que se quede la marca en la mente del cliente.
    - - Todo aquello para influir en la demanda del producto.
        
        Variables que influyen
        
        Producto
        
        Plaza
        
        Que llegue en buenas condiciones
        
        Precio
        
        Promoción
        
        Convencer
    - - Poner en funcionamiento la mezcla de mercadotecnia que mejor ayude a alcanzar sus objetivos dentro de los mercados meta.
        
        FUNCIONES
        
        Planeación de mercadotecnia
        
        Ejecución de mercadotecnia
        
        Análisis de la situación
        
        Control de mercadotecnia