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Nike
Présentation générale de la marque :
Date et lieu de création : 1971 - Oregon
Fondateurs : Phil H. Knight et William J."Bill" Bowerman
Nombre de salariés et d'usines : 70 000 - 704
Chiffre d'affaires : 39.117 milliards de dollars, une hausse de 6 % par rapport à 2018 et trois fois supérieur par rapport à 2005
Part des ventes à l'étranger : 55 % en 2005
Une petite marque de l'Oregon devenue un empire mondial
Origine du nom Nike: nom choisi en hommage à Niké la déesse grecque de la victoire
Logo: exprime le mouvement, représente de manière stylisée l'aile de Niké et permet à la marque de se différencier des autres marques et surtout de son principal concurrent Adidas
Présence de la marque dans le monde
Pays producteurs : années 1980 : Phil Knight a développé ses usines en Asie, quittant le Japon devenu trop cher pour la Chine, l'Indonésie et maintenant le Vietnam.
Il commence aussi a fabriqué aux Etats-Unis grâce à l'automatisation industrielle
Nombre de magasins : 1147
Le plus grand magasin : Londres
Chiffre d'affaires par pays : marché nord américain 40 % ; zone Europe - Moyen-Orient - Afrique 25 % ; Chine 14%
Les fondements de la puissance
Nombre de sports représentés : athlétisme, basketball, cricket, football, handball, rugby, football américain, tennis....
Figures emblématiques choisies pour être des icônes de la marque : Mickael Jordan, Rafael Nadal, Roger Federer, Serena Williams, Tiger Woods, Cristiano Ronaldo...
= Marketing par les stars du sport
Création de produits phares qui ont connu un succès mondial : Nike Moon toute première chaussure en 1972, première Nike Air pour s'imposer dans le basketball...
Campagne publicitaire restée célèbre : en 1987 première pub avec la musique des Beatles. Slogan : Just Do It
Les critiques
Critiquée pour ses méthodes, choix de ses lieux de production et la manière de considérer la main-d'oeuvre employée
La concurrence et les stratégies mise en oeuvre par Nike
Principal concurrent : Adidas
Réponse de Nike pour demeurer numéro 1 mondial : RD, personnalisation des produits ou marchés, mécénat efficace, politique de communication, partenariat avec Apple, diversification...
Nike utilise une variétés d'applications pour augmenter l'engagement des clients et des ventes = une stratégie pour devenir beaucoup plus personnel avec ses clients
Nike concilie mondialisation et personnalisation des produits Nike
Part de marché prévisionnelle de plus de 27 % pour l'année 2019 = leader numéro 1 sur le marché
