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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA. - Coggle Diagram
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA.
POR QUÉ ES NECESARIO
obtener una visión global de tu industria
tener una visión más clara de tus fortalezas y debilidades
obtendrás ideas para definir tu propia estrategia de comunicación
ayuda a conocer mejor a tus clientes
es una fuente de inspiración
permite analizar tu propia estrategia, comparando y contrastando los puntos en común y las cosas que hacéis de manera diferente.
evitarás sorpresas desagradables.
CÓMO HACERLO
1) Identifica correctamente a tus competidores
Competencia directa o de primer grado
Competencia indirecta o de segundo grado
Competencia sustitutiva o de tercer grado
2) Análisis SEO y SEM
Análisis de las palabras clave principales.
Análisis del SEO offsite: cuántos enlaces apuntan al sitio web y cuál es su autoridad de dominio (DA).
Análisis de posicionamiento: usando la lista de palabras clave que hemos elaborado antes, vamos a ver cómo posiciona nuestra competencia en Google para cada una de ellas. Aquí prestaremos atención tanto a los resultados orgánicos (SEO) como a los de pago (SEM).
3) Análisis de la página web
La experiencia de usuario
La usabilidad
El contenido
4) Análisis de las redes sociales
¿En qué redes sociales tiene presencia la marca?
¿Cuántos seguidores tiene en cada red?
¿Con qué frecuencia y qué tipo de contenidos publica en cada red? ¿Tiene preferencia por algún formato o formatos en particular?
¿Qué nivel de engagement genera? (Comentarios, compartidos, reacciones...)
¿Da siempre respuesta a los comentarios de los usuarios? Si no, ¿qué criterios usa para responder o no?
¿Qué objetivo crees que intenta conseguir con su estrategia en redes sociales?
5) Análisis de la estrategia de precios
Normalmente se suele aconsejar que nos hagamos pasar por un cliente interesado para obtener información sobre los precios; además, así conseguiremos ver cómo funciona su proceso de atención al cliente.
HERRAMIENTAS.
SEMRush
. Un imprescindible para los análisis de posicionamiento SEO y SEM. Te permite comparar tus datos con la competencia y saber cuánto están gastando en publicidad en buscadores.
Moz.
Otra opción interesante para el SEO y las redes sociales, que cuenta tanto con versión gratuita como de pago.
Screaming Frog
. También con versión gratuita y de pago, esta herramienta de escritorio permite hacer un análisis del SEO on site de tu web y de las de la competencia.
Ahrefs
. Un gran complemento de la anterior, ya que está enfocada al SEO off site. Con ella podrás averiguar los enlaces que dirigen tanto a tu sitio como a los de los competidores y comparar hasta 5 URLs a la vez.
Minderest.
Ideal para estar al día de los precios de la competencia, ya que rastrea los sitios de ecommerce y te envía alertas.
Boardfy
. Esta potente herramienta de Predomina te permite saber dónde se venden tus productos y a qué precios.
Google Alerts.
Un clásico que nunca se pasa de moda. Crea una alerta con las marcas de la competencia para enterarte de todo lo que se publique sobre ellas.
Follower Wonk
. Información sobre tu cuenta de Twitter y otras: nivel de autoridad, publicaciones recientes, biografías y más
SocialAdNinja.
Para monitorizar los anuncios de tu competencia en Facebook.
Mixrank
. Datos sobre el mix de publicidad y marketing online de una empresa: anuncios de imágenes, texto, anunciantes y datos demográficos.