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14. Preparación de los datos - Coggle Diagram
14. Preparación de los datos
14.1 El proceso de la preparación de
El proceso completo es guiado por el plan preliminar de análisis de datos que se formuló en la fase de diseño de investigación.
14.2 Revisión del cuestionario
implica verificar todos los cuestionarios en cuanto a la calidad de las entrevistas y a que estén terminados.
14.3 Edición
Revisión de los cuestionarios con el objetivo de incrementar su exactitud y precisión.
Tratamiento de las respuestas insatisfactorias
El manejo de las respuestas insatisfactorias por lo regular consiste en regresar el cuestionario al campo para obtener mejores datos
14.4 Transcripción
Implica transferir los datos codificados de los cuestionarios o de las hojas de codificación, a discos o cintas magnéticas o directamente a la computadora por medio del teclado.
14.5 Codificación
Codificación de las preguntas
El código del encuestado y el número de registro deben aparecer en cada registro de los datos.
Libro de códigos
contiene las instrucciones para la codificación y la información necesaria sobre las variables en el conjunto de datos.
14.6 Ajuste estadistico de los datos
Ponderación
a cada caso encuestado se le asigna un peso que refleje su importancia en relación con otros
Redefinicion de las variables
implica transformar los datos para crear variables nuevas o modificar las existentes.
Transformación de la escala
implica manipular los valores de la escala para asegurar que sea comparable con otras escalas
14.7 Elección de una estrategia de análisis de datos
La elección de la estrategia de análisis de datos debe iniciar con una consideración de los primeros pasos del proceso: definición del problema, desarrollo del enfoque y diseño de la investigación.
14.8 Clasificación de técnicas estadificas
pueden clasificarse en univariadas y multivariadas
técnicas univariadas son recomendables cuando hay una sola medición para cada elemento
técnicas multivariadas son convenientes para el análisis de los datos, cuando hay dos o más mediciones de cada elemento
14.9 Investigación de mercados internacionales
Antes de analizar los datos, el investigador debe asegurarse de que las unidades de medición sean comparables entre países o unidades culturales.
14.10 Ética en la investigación de mercados
Las cuestiones surgen durante la fase de preparación y análisis de los datos en el proceso de investigación de mercados atañen sobre todo al investigador.