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通路策略 - Coggle Diagram
通路策略
決策
配銷通路類型
傳統通路系統
水平行銷系統
垂直行銷系統
所有權式VMS
管理式VMS
契約式VMS
逆向通路
回收
退貨
收回
通路密集度
密集性配銷
選擇性配銷
獨家配銷
通路結構
通路策略
行銷通路（也稱配銷通路）
關係管理
通路衝突
類型
水平通路衝突
垂直通路衝突
多重通路衝突
管理
以雙贏互惠關係為基礎
後勤管理
重要性
顧客滿意度
為公司及客人帶來成本節省
產品多樣化促使迫切性增高
項目
逆向物流
外送物流
內送物流
網絡的影響
數位浪潮，採用虛實混搭的通路模式
去中間化、再中間化
只經營實體零售的企業：展場化
純網絡企業：電子零售商
透過電子中間商
兼營實體零售與電子零售的企業：綜效