contextualisme, importància del lloc, regionalisme, disseny de carrer, referents visuals, creació de marques emocionals, identitat personal, populisme, pluralisme...
reacció a
descontextualització, internacionalisme, creació de models a seguir i neutralitat
simbolisme, ornament, elements superflus, fantasia, humor, collage, escala humana, més és més, zones barrejades...
reacció a
racionalitat totalitzadora, funcionalisme, taylorisme, honestedat tecnològic i separació de funcions
apoliticisme, humilitat, manca de fe (però cerca d’allò en què creure), anti grans utopies (sinó canvi local de l’entorn immediat), dubtes en el cienticisme...
reacció a
creença utòpica (el disseny i l’arquitectura com a mitjans per millorar la humanitat), idea de progrés lineal i solucions tecnocràtiques