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G5-SMMC-LN-12, 合約聯盟, 聯合營銷, 研發合約, 交鑰匙工程, 策略供應商, 策略分銷商, 策略供應商, 許可/特許經營, 策略投資…
G5-SMMC-LN-12
策略聯盟
企業間合作關係
實現共同目標所進行的資源共享活動
與潛在或實際競爭對手
兩家擁有股權且正式合資的企業
進行合作的短期協議
多樣性
純市場交易
短期
現貨交易
純組織解決方案
長期
合併或收購
為何選擇策略聯盟?
進入國外市場
降低成本
分擔成本和創新的相關風險
能力連接
整合聯盟夥伴間的互補性資產
增加價值
建立公司的行業技術標準
獲得合作夥伴的能力
策略聯盟的優缺點
優點
減少成本、風險、不確定性
獲得互補性資產、能力
獲得像夥伴學習的機會
聯盟網路增加選擇
缺點
協調成本
合作夥伴只注重自己的利益
選錯夥伴
培育對手的風險
吸納能力
聯盟夥伴彼此間試圖獲得彼此的能力,可能造成"競爭權限",最終可能破壞合作關係
吸收能力是一種學習的能力,包括學習公司的價值、收購公司、同化和轉移、利用新知識的能力
策略聯盟可能給予聯盟同伴更低的成本取得新技術和市場
關係的緊密程度對於策略聯盟的績效表現可能不是必要的
策略聯盟/網路的演變
打擊投機主義(及資訊不對稱)
合約的保障與可信的承諾
事前:不利的選擇 VS. 事後:道德風險
需要防範投機主義
從強連結發展成弱連結
弱連結的特點是不經常互動和親密感低
公司是強連結與弱連結的結合
不同連結的收益取決於公司的策略
許多公司間的關係從強調強連結發展成注重弱連結
建立長期的強連結
績效指標
聯盟/網路層面
盈利能力
市佔率
穩定性、壽命長短
讓最高管理者滿意
母公司層面
盈利能力
股市反應
市佔率
評估目標達成的程度
聯盟運作
聯盟結構
建立契約保障
交叉授權
避免技術轉讓
涉及權益層面要有信任基礎
管理聯盟
建立信任
像夥伴學習
夥伴選擇
聯盟要有共同目標
併購(M&A)
收購
可為目標公司的控股股份,多數股份或全部股份
可以友好或敵對
通常通過要約收購完成
舉例
1999年沃達豐跨國電信公司收購德國行動電話營運商為最大宗的收購案
合併
名字可能是原母公司之一或兩者的結合
原母公司之一通常會成為主要的管理者
好處
使公司可以獲得資源,以幫助其擴展產品和服務
在高科技和知識密集型行業中速度至關重要,透過併購獲取比建設更快
幫助企業發展協同效應
分享活動
建立市場力量
發揮核心競爭力
通過收購的方式進入新的市場領域
導致行業內的合併,迫使其他參與者合併
撤資
目標
籌措現金以幫助現有業務融資
將重點重新關注在公司的核心業務上
釋放資源以花在更具吸引力的替代品上
減少收購失敗的財務損失
可能是收購的常見結果
成功原因
維持大量的潛在買家
選擇交易時機
擬妥說服的說詞
系統性進行撤資
了解事業部的價值
清楚且頻繁的溝通
理性決策
併購的經驗性證據
收購他人公司
沒有創造價值
因為其股權會被稀釋掉,且收購的公司通常都比自身差,需要耗費成本去進行管理
被收購目標公司
創造價值
+25%
吸收了收購者的能力,使得價值提升
三階段決策模型
ST1是否合作?
併購
市場交易
追求合作企業關係
ST2以合約或是股權協調?
股權
交叉持股
合資
策略投資
合約
策略供應商/分銷商
研發合約
授權/特許經營
合作營銷
交鑰匙工程
合約聯盟
股權聯盟
聯合營銷
研發合約
交鑰匙工程
策略供應商
策略分銷商
策略供應商
許可/特許經營
策略投資
交叉持股
合資企業
<組別05> 108212507江紹維 106212046黃若嵋 106212003陳柏如 106212020楊朝傑 106212048潘廷瑋 106212049張欣茹 109212504賴浚甫
ST3確立關係