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市场营销战略规划 - Coggle Diagram
市场营销战略规划
一、企业战略与战略规划
企业战略的层次
战略管理的一般过程
3、分析问题
4、提出与问题相关的战略
2、评估问题的重要性
5、发展战略计划和形成行动方案
1、判定问题
企业战略的特征
抗争性
纲领性
长远性
全局性
二、规划总体战略
规划投资组合
"市场增长率/市场占有率"矩阵
“多因素投资组合”矩阵
设计成长战略
密集式成长
一体化成长
多角化成长
1、设计成长战略的思路
区分战略经营单位
界定企业使命
三、规划经营战略
经营战略
规划经营战略的过程
4、形成战略
5、制定计划
3、确定目标
6、执行计划
2、外部/内部环境分析
7、反馈和控制
1、经营单位任务分析
四、规划和实施市场营销管理
市场营销管理的一般过程
3、目标市场战略
4、设计营销策略
2、分析市场机会
5、管理营销活动
1、明确经营目标
发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的特点
2、动态性
3、复合性
1、可控性
4、整体性