e) La polarización de los gustos de los turistas, entre la búsqueda de la comodidad y el deseo de aventura. En este sentido, se observa un cambio en las motivaciones, tratando de sustituir el tradicional destino de sol y playa por otras alternativas, donde el turista intervenga más en el viaje, desviando el turismo hacia otras opciones más activas, como aventura, deportes y, especialmente, la ecología y la naturaleza (Ecoturismo). Esta pérdida de atractivo del modelo tradicional de sol y playa está teniendo lugar de forma lenta aunque inexorable, por lo que aquellos países especializados en este tipo de turismo deberían protegerse de esta amenaza tratando de diversificar los servicios que se ofrecen al turista, con lo que además se podría conseguir un beneficio adicional, como es diferenciarse de sus competidores.