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LAS POSIBILIDADES ENTRE PUBLICIDAD Y SOCIEDAD, José Santiago Daza - Coggle…
LAS POSIBILIDADES ENTRE PUBLICIDAD Y SOCIEDAD
La Capacidad Social de sobre la Publicidad
Como la sociedad determina a la publicidad.
La publicidad
NO crea comportamientos Sociales
La gente no se identificaria ante nuevos lineamientos sociales.
El Receptor
Entiende
Ej. LImpiador dos en uno.
Se ajusta a una situación que entiende e identifica el consumidor.
Situación de limpieza fácil y rápida.
Se identifica
Va a la vanguardia de las tendencias.
Propaga, más no impone.
Transmite ideas y valores imperantes.
Ej. Reinvindicación de la Mujer
En el comercial de Essika se busca apelar al valor liberal de la reinvindicación de la mujer.
Se alinea con los valores de los consumidores.
Ej. Propagadna navideña de Coca Cola
Se apela a los valores de familia del consumidor.
Compartir
Unidad
Felicidad
Muestra tal como es la sociedad
Función socializadora de la publicidad.
Actua como espejo de los acontecimientos en la sociedad.
Cambios políticos
Ej. Propaganda de Juan Valdez y jóvenes en zona de conlficto.
Se apela al Conlficto armado Colombiano
Hace uso de una época de Crisis en el país.
Aprovecha la situación política del proceso de paz.
Promueve la compra de su producto para apoyar jóvenes en zonas de conflicto
Épocas de Crisis o expanción
Aprovecha coyunturas para su desarrollo.
La Capacidad de la Publicidad de modificación en la Sociedad
La Publicidad como creadora de Tendencias y valores
La Publicidad
Inventa esterotipos.
ej. Cuidado del cabello y prevención del enredo capilar.
Se genera un estereotipo de cuidado capilar e imagen del cabello.
Provoca nuevas Convicciones
Ej. MAntequilla "natural" Rama
Genera la convicción de la necesidad del consumo de alimentos "naturales" que contribuyan a la salud.
Es un producto Cultural
Colabora con la conformación mental de ideológica.
Ej. Camapaña Contra el Bullying Android.
Promueve la idea general contra el bullying.
Capacidad de la Publicidad para influir
Sobre
Conducta
Provoca conductas de compra.
Ej. Temptations comida para gatos, propgadanda navideña.
Temptations es de las principales marcas de comida para gatos comprada en EE.UU.
Valores
Relaciona ciertos valores con productos .
Hace que la gente escoja productos en base a valores.
Ej. Tohallas para el bebe bajo el cuidado de papá y mamá.
Se apela al valor del cuidado paternal.
Se incluye al padre dentro del cuidado del hijo.
Tendencias
Genera una necesidad de consumo.
Ej. Propaganda doritos
Se induce al consumo de un producto de forma innecesaria.
Solo por el ideal que genera.
José Santiago Daza
