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CH12行銷核心架構 - Coggle Diagram
CH12行銷核心架構
九種行銷預算分配項目
7.代言人預算分配
8.零售據點店頭行銷預算分配
6.媒體公關費分配
9.其他預算分配
5.通路行銷預算分配
4.舉辦活動預算分配
3.促銷活動預算分配
2.DM與印刷品預算分配
1.媒體預算分配
八大媒體
報紙媒體
雜誌媒體
手機媒體
戶外媒體
網路媒體
廣播媒體
電視媒體
夾報DM、刊物媒體
媒體企劃的意義
規劃有效率的媒體組合+行銷活動組合
展開執行
行銷預算
媒體購買的意義
交給媒體代理商做媒體企劃及媒體購買
向各種媒體公司購買時段版面刊播廣告（取得較優惠價格）
廠商行銷預算
媒體代理商存在的原因
有議價殺價優勢
故可取得較優惠的廣告刊播價格刊登
媒體採購量大
行銷預算
GRP
總預算/CPRP
CPRP
總預算/GRP