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CH11策略行銷 - Coggle Diagram
CH11策略行銷
趨勢p.282
公仔策略行銷，如全家商店
自由品牌，如家樂福，好市多
複合式行銷，如7-11
忠誠卡行銷，happy go
攻擊戰p. 285
價格戰
產品戰
通路戰
促銷戰
產品/行銷成長矩陣p289(以白蘭氏雞精為例)
市場滲透
市場擴張
產品擴張
多角化
產品銷售切入點p293
從原物料切入如冠軍茶、有機蔬果
從品質切入，如頂級茶葉
從研發與技術面切入
從滿足消費者需求面切入，如健康，活力，美麗
波特三大策略p.283
低成本
差異化
專注化
推拉策略p294
推進策略(廠商獎勵辦法，要求批發商儘快銷售)
拉回策略(促銷手段，引發顧客購買，如全國破盤活動，周年慶促銷活動)
兩極化商品p301(從三角形變成漏斗形)
低價格商品
好品質
全球化展開
多量生產
高級品
高品質
高價格
少量多樣
利基市場
蔡宜芳 :star:
王品多品牌策略
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