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CH9整合行銷 - Coggle Diagram
CH9整合行銷
行銷
直效行銷
服務行銷
做好8P/1S/1C
黃金三角重點
策略
制度S.O.P
人
人員銷售行銷
旗艦店行銷
公仔行銷
EX麥當勞兒童餐公仔
EX:全聯蔬菜公仔
展覽行銷
體驗行銷
公益行銷
CSR崛起
救濟型
贊助活動型
運動行銷
贊助個人選手
贊助球隊
贊助賽事
角色行銷
EX:清心茶飲 短期合作角色航海王、蛋黃哥、Hello Kitty
口碑行銷
公關部門的功能目標
3.達成協助營業，行銷企劃及事業部門的業務執行分工事情
4.達成快速危機事件處理或防微社漸工作目標
2.達成與外界各專業單位的良好互動關係目標
5.達成提升企業形象之工作目標
6.達成滿足平日媒體界資訊需求之目標
7.達成對內員工向心力與企業文化建立之目標
1.達成與各界媒體的良好互動關係目標
訂定促銷目標
利潤額
來客數
業績、營收額
客單價
銷售額
其他可能的
網路行銷工具
網路活動規劃
社群行銷
部落格行銷
YouTube影音網站搜尋及廣告
關鍵字搜尋廣告
網路廣告
銷售推廣組合
人員銷售
公共報導
銷售促進
直效行銷
廣告
促銷活動成功要素
會員直效行銷
善用代言人
廣告宣傳、公關報導要夠
與零售商大賣場、經銷店良好配合
誘因要夠
IMC的五大意涵
發揮綜效
品牌一致性訊息
組合搭配運用
達成業績目標
不仰賴單一媒體
代言人選擇的五大要點
3.形象良好
4.積極配合公司需求
2.高知名度
5.代言人風采不能掩蓋產品
1.代言人特質與產品屬性一致
IMC
跨媒體組合操作
跨行銷組合操作
觀點
更全方位思考
更全面性考慮
更有系統性
更有效益性
更有規劃姓
廣告人創意
五項條件
行動力
熱情
膽識
信心
好奇心
五項功課
培養多方面的興趣
學習心
好奇心
認真生活
多交朋友