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CH9推廣策略promotion - Coggle Diagram
CH9推廣策略promotion
線下行銷p. 236
意義，將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具、公開記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
受重視原因p. 236，低成本、不景氣下的產物、受新生代年輕人喜歡
整合行銷(IMC)意義與觀點p.225
IMC與競爭對手比較
IMC由誰來做p224
IMC定期檢討
線上行銷p. 236
工具、電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
意義、將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
網路行銷對行銷4P影響p238
Product(新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露)
Place(實體+虛擬通路、通路結構逐漸縮短及扁平化)
公益行銷意義與好處p242
塑造企業優良形象2. 打造品牌形象3. 提升對品牌的好感度及認知度4. 間接有助業績的提升
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現取之社會、用之社會的行銷活動
體驗行銷p257
意義，透過產品使用、活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好(視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺)
運動行銷p258
適合的行業
運動用品業
金融業
電腦外銷業
飲料業
手機業
目的，1. 增加品牌曝光度2. 提升品牌知名度與企業形象3. 有助於產品銷售4. 回饋社會、公益行銷
蔡宜芳 :star: