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Efectos de la Publicidad Sobre las Tendencias Sociales y el Pensamiento…
Efectos de la Publicidad Sobre las Tendencias Sociales y el Pensamiento Colectivo
Teoría "Apocalíptica"
Se centra en responsabilizar a la publicidad del "malestar en la cultura", que define muchos valores contemporáneos.
Publicidad como destructora de valores morales y humanos.
La constante promoción de ideales consumistas resulta en el deterioro de virtudes no materialistas.
Egoísmo como resultado de la necesidad de consumir cada vez más.
Perjudica no solo el aspecto moral de la población, sino el ámbito intelectual.
Los individuos pierden la necesidad de pensar por sí mismos
La capacidad de elección se reduce a una especie de juicio comparativo entre los productos disponibles, que pasan a definirnos como personas.
Lo "deseable" se encuentra definido a priori, y el hombre no ve la necesidad de vivir según sus propios valores
"Mala fe", Sartreana
Materialismo resultado del valor inherente que la publicidad atribuye a los productos que promueve.
Mantiene condiciones ideológicas necesarias para la permanencia del sistema capitalista actual
Define una función manipuladora en la publicidad, al atribuirle la capacidad de cambiar sustancialmente la psicología de los consumidores.
Repetición publicitaria persuade al consumidor a adoptar una lógica de consumo.
El individuo renuncia a sus consideraciones personales y adopta el pensamiento consumista "Colectivo"
"Nuevo Humanismo"
Consiste en la interiorización de ideologías necesarias para la permanencia del sistema capitalista.
Teoría "Apologista"
Exime a la publicidad de cualquier tipo de responsabilidad sobre la creación de ideologías que deterioren la cultura.
Enmarca a la publicidad en un rol de "propagadora" del pensamiento característico de la época
La publicidad sintetiza y refleja constantemente estereotipos de la sociedad actual.
Dichos estereotipos son aceptados fácilmente por la población "target", pues les resultan familirares
Valores ajenos a la realidad presentes en cualquier tipo de publicidad, serían rechazados debido a su carácter "extranjero"
Esto hace que el rol de la publicidad como promotor de enfermedades sociales sea altamente improbable
No existiría una manera asertiva de comunicar este tipo de ideologías y valores ajenos.
El rechazo de la población imposibilitaria la interiorización de estos valores.
Persuaden al individuo sin alterar los valores que le son impuestos por su entorno, y que lo constituyen como persona.
Con el fin de conectarse con el individuo, la publicidad refleja una realidad existente, con la que el individuo es capaz de identificarse.
El éxito de una campaña publicitaria radica en el hecho de que esta pueda condensar los valores que más apelan a la población a la que se dirige.
Dichos valores, sen encuentran definidos en la realidad de cada grupo social, y suelen depender de la edad del individuo.
Ejemplo (Análisis de un comercial desde una perspectiva Apologista)
"Ésika"
Hace referencia a una realidad social con la que muchas mujeres se identifican
Estereotipos de belleza y conducta
Apela a valores modernos existentes de "Ser Única", a pesar de los juicios del los demás
Dichos valores están presentes en la actualidad, y el comercial simplemente los sintetiza
Se relaciona con su población objetivo al apelar a valores reales, transmitiendo familiaridad
Facilita la aceptación del producto
Ejemplo (Análisis de un comercial desde una perspectiva Apocalíptica)
Coca - Cola
Introduce valores materialistas al condicionar la felicidad, según la adquisición del producto.
Altera el pensamiento del individuo, al llevarlo a asumir que los momentos en familia no son completamente felices sin la presencia de "Coca Cola"
Fomenta el auge de la ideología capitalista, al propagar valores de consumismo
Promueve el egoísmo, al exigir la obtención del producto