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CH9 退廣策略promotion - Coggle Diagram
CH9 退廣策略promotion
整合行銷(integrated marketing communication IMC) 意義與觀點 p225
意義（透過多樣化的媒體組合宣傳 舉辦行銷活動 推出新產品及改良產品 進而達成年度業績目標）
IMC推出時機p224
IMC由誰來做p224（ＷＨＯ）
IMC定期檢討（ＷＨＥＮ）
IMC與對手競徵比較
網路行銷對行銷4P影響p238
Product（新產品創意來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露）
Price（價格資訊透明化、公開化及比較化 團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤）
Place（實體＋虛擬通路、通路逐漸縮短及扁平化）
Promotion（關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集 電子目錄（ＥＤＭ））
線下行銷p236
受重視原因p236 低成本 不景氣下的產物、受新生代年輕人喜愛
意義 將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具 公關記者會、店頭/賣場促銷 海報、網路行銷
運動行銷p258
目的 1增加品牌曝光度 2 提升品牌知名度與企業形象 3有助於產品銷售 4 回饋社會、公益行銷
適合行業
電腦外銷業
運動產品業
金融業
手機業
飲料業
體驗行銷ｐ257
意義 透過產品使用 活動舉辦、現場環境裝潢、佈置、音樂 使消費者有親身與美好的感覺
五感美好（視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺）
公益行銷意義與好處ｐ242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入 展現取之社會用之社會的行銷活動
1 朔造企業優良形象 2 打造品牌形象 3 提升對產品的好感度及認知度 4 間接有助業績的提升
線上行銷p236
意義 將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具 電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動