Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
GESTIÓN MINORISTA DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR: PRODUCTO Y MERCHANDISING …
GESTIÓN MINORISTA DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR: PRODUCTO Y MERCHANDISING
Relación
Diversidad
Calidad-Precio
Gestión minorista de marketing hacia las marcas de distribuidor
Gestión Producto
Tecnología de producción
Categoría de producto
Programas de calidad
Óptima gestión minorista
Atributos intrínsecos
Producto evaluado es alta
Atributos de búsqueda
Valor predictivo
Proponen al minorista
Un nivel superior
Marca
Atributos extrínsecos
Producto evaluado es baja
No dispone de medios necesarios
evaluar eficazmente
Información necesaria
Sacrificio elevado
Calidad de la marca
Gestión Lineal
Análisis competitivo
Marca distribuidor
Entrada de decisión de un gran número de compras
Punto de Venta
Una marca
Conseguir el mejor posicionamiento en el lineal
Fabricante
Atento
Evitar que el distribuidor ejerza prácticas que pueden dañar la imagen de sus marcas
Conclusiones
Calidad es el punto clave decisor
Elección de compra
Marca propia del distribuidor
Marca fabricante
Fabricante
Trabajar regularmente
Mejorar la calidad de los productos de marca
blanca sin afectar el incremento del precio
Distribuidor
Trabajar regularmente
Mejorar la calidad de los productos de marca
blanca sin afectar el incremento del precio
Calidad de sus marcas propias beneficiarios a todos los minoristas
Comercialización
Productos en el punto de venta
Mayor control que las marcas fabricantes
Resultados
Gestión Lineal
Variable Significativa
Número de marcas en los hipermercados
En 35 de las 39 categorías
Diferencias estadísticamente difíciles entre hipermercados y supermercados
Categorías privadas magnitudes mayores o menores
9 categorías
Marca de distribuidor ocupa un porcentaje
de lineal muy inferior a la media
8 categorías
Superior
Gestión del Producto
Distribuidores
No hay diferencia
Calidad objetiva de las marcas de fabricante
Calidad objetiva de las marcas de distribuidor
Intentan negociar niveles de calidad similares para sus marcas
Valor relativo de las marcas de distribuidor
Fabricantes de estas marcas los que declaran un grado de acuerdo sobre las afirmaciones referidas a este aspecto
Minoristas a sus marcas propias
Perspectiva del fabricante
Sobre la calidad y el precio de
las marcas de distribuidor
Percepción que los productores
Sobre la calidad y el precio de las marcas de distribuidor
Las marcas de distribuidor representan una importante alternativa
Valor a las marcas de fabricante
Fundamentalmente a las marcas de fabricante nacionales
Variabilidad de calidad de las marcas de distribuidor
Se observa un consenso entre fabricantes y no fabricantes de marca de distribuidor
Vía Merchandising
Mejores acuerdos de negociación
Auge
Marca
Crecimiento
Marca
Metodología
2da investigación
Fuente de datos secundaria
Analizar comparativamente
La calidad y el precio de las marcas
Distribuidor
Fabricantes
Gestión minorista de producto
3era invstigación
Fuente de obtención de
información primaria la observación
1era Investigación
Encuesta postal
Percepción de los fabricantes
Comercialización de las marcas de distribuidor
Gestión minorista de producto