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CH11行銷策略 - Coggle Diagram
CH11行銷策略
市場第二三品牌攻擊策略
品牌創新策略
產品繁殖策略
製造成本降低策略
通路創新策略
名氣產品策略
低價格折扣策略
密集廣告促銷活動
做法
自由品牌行銷
複合式行銷
公仔策略行銷
忠誠卡行銷
異界合作行銷
獨特銷售賣點從幾點角度切入
原物料、零件特色面
品質等級特色面
研發技術特色面
滿足消費者需求面切入
行銷競爭環境變化:
競爭者愈多
消費者精明
低獲利
虛實通路互相競爭
策略
降地成本策略
差異化特色化策略
專注化策略
推進拉回策略
推進策略
程序:逐步前進
對象:中間商
使用方法:人員推銷、進貨獎金
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拉回策略
程序:迂迴
對象:最終顧客
使用方法:宣傳廣告、促銷活動
M型社會市場兩極化
傳統金字塔結構改變
過去:以高低中，價位愈高，市場量愈少 反之愈大
未來: 呈到三角狀
發展
朝更大滿足感的高級品方向發展
朝更低價格的商品開發
意涵
任何行銷有策略性的重大行動，行銷前面加個策略性的做法，將對行銷成果發揮正面有利的影響力