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Zespri - Coggle Diagram
Zespri
2.作法&機制
顧客價值導向的研發系統
全球佈局的生產系統
與果農共存共榮的公司治理
推行內部嚴格品管 確保果品安全
具備融資功能的契作制度
集中果農 實行單一出口制
具備貨幣功能的EPS®系統
有產品力支持的品牌活動
標準化ZESPRI®System
KIWIGREEN™綠色品管
用單一品牌行銷全世界
強調品牌個性
1.公司簡介
產地
Bay of Plenty的Mount Ｍaunganui
規模
公司規模為250人
在亞洲、歐洲及北美都設有海外辦公室
總部位於紐西蘭陶蘭加芒格努伊山
由紐西蘭2700位奇異果果農組成股東
市場
品牌已推向全球60餘國
每年銷售額為25億顆
佔市場約三成銷售量
行銷
每年進行市場調查，以了解每個國家對口味及種類、成熟度的喜好
運用媒體報導熱潮，創造品牌價值
針對這些消費者偏好開發相應的奇異果，進行推銷
3.價值鏈
生產
全國奇異果產地主要集中於豐盛灣
綠色奇異果
綠色有機奇異果
黃金奇異果
紐西蘭奇異果生產者公司
使奇異果農在產業決策表達意見
產後處理
Seeka 公司
果園管理
採收後處理
物流
零售業務
全面性果園營運跟資訊服務
研發
資金來源
紐西蘭政府核心基金
競爭型政府資金
商業合約
衍生利益金
奇異果研發機構
僅為 Zespri 進行品種研發並專屬授權
行銷
Zespri
International Ltd
單一出口制度
成立背景
1997年成立Zespri前身Zespri International
1999年重整法案，改制為現在的Zespri，統一市場價格管理
在日本的新西蘭奇異果因為新西蘭總部大刀闊斧縮減日本的進口商
新西蘭奇異果的市佔率一落千丈，瀕臨退出市場困境
用單一品牌行銷，來與其他小品牌競爭