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CH9推廣策略 - Coggle Diagram
CH9推廣策略
整合行銷意義與觀點p225
IMC由誰來做(who)
IMC定期檢討(when)
IMC推出時機p224
IMC與競爭對手比較(why)
IMC的簡單意義：品牌廠商透過多樣化的媒體組合宣傳、多樣化的舉辦行銷活動、能夠打響廠商推出的新產品、新品牌改良產品，達成年度業績目標。
網路行銷對行銷4P影響p238
Product：新產品創意的來源、各種市調的來源、資訊情報的揭露
Price：價格資訊透明化、公開化、比較化，團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place：實體＋虛擬通路、通路結構逐漸縮短及扁平化
Promotion：關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的聚集，電子目錄(EDM)
線下行銷p236
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公關記者會、店頭/賣場促銷、海報、網路行銷
受重視原因p236，低成本，不景氣下的產物、收新生代年輕人喜歡
線上行銷p236
意義：將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具：電視、寶指、雜誌、廣播、戶外活動
運動行銷p258
目的：1.增加品牌曝光度2.提升品牌知名度與企業形象3.有助於產品銷售4.回饋社會、公益行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業
公益行銷意義與好處p242
以公益為主題，將公司品牌形象待人，展現取之社會、用之社會的行銷活動
1.塑造企業優良形象2.打造品牌形象3.提升對品牌的好感度及認知度4.間接有助業績的提升
體驗行銷p257
意義：透過產品使用活動舉辦、現場環境裝潢、佈置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺