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Sociedad y Publicidad - Coggle Diagram
Sociedad y Publicidad
Capacidad Social de Publicidad en etapas histórico-sociales
siglo XX
Transformaciones socioculturales
Siglo XI
Variaciones demográficas
Cambios que incorporan
Incorporación mujeres trabajos fuera del hogar
Empleo temporal
Inmigración
Rupturas matrimoniales
Evolución
Publicidad ha jugado un papel fundamental
En épocas pasadas
Publicidad como vehículo para reconstruir historia social
Llegada de los medios de comunicación en los 20
Llegada de la televisión en 1956
Se potenció la publicidad
Tipología del consumidor cambia con el tiempo
Multitud de consumidores dependientes de condición social
Capacidad de modificación en las tendencias y valores sociales
¿La publicidad es creadora de valores sociales?
Humberto Eco
"apocalípticos"
Consideran publicidad como destructora de los valores humanos
sociedad egoísta y materialista
"integrados"
defienden publicidad
Toynbee
arma deformadora de la educación
tanto moral como intelectual
Marketing
Para esta corriente, la publicidad no crea comportamientos sociales
Se ve como una representación de las nuevas ideas y vanguardia del momento
alineación
marcas alineadas a valores y necesidades de consumidores
posturas
publicidad como fenómeno social
como producto cultural
como representación de la sociedad tal y cómo es
Estudio del Instituto de Investigación GFK sobre tendencias sociales
Valores nombrados por españoles
Protección de familia 87%
El nuevo consumidor demanda por su bienestar y el de su familia
Sociedad española dividida en 6 segmentos
Devoción
Poder
Status Social
Disfrutar vida 29.3%
Amistad
Altruismo 19,8%
Tolerancia 21,3%
2 fases
1 fase: Técnica de observación
Se analiza la publicidad a la que está expuesta la sociedad en la televisión
Para mirar la forma en que se llega a la atención de la audiencia
2 fase: Técnica de discusión de grupo
Identificar elemento afectivo y racional
Formas publicitarias cambian comportamientos sociales
descripción general
sociedad saturada de
publicidad
se ha convertido en una parte de nuestra historia
Media mundial de 484 anuncios vistos a la semana
muestra un mundo sin límite de acciones morales
Transmite cierta función socializadora
uno de los motores de la evolución social