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PROCESO DE POSICIONAMIENTO. - Coggle Diagram
PROCESO DE POSICIONAMIENTO.
Posicionamiento
.
Forma de hacer que las personas piensen en nuestra marca.
Proceso de posicionamiento.
Segmentación del mercado.
Evaluación de cada segmento.
Selección de un segmento (o varios), los cuales pueden ser el objetivo.
Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido.
Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.
Estrategias de posicionamiento.
Clases de usuarios
Se identifica al tipo de persona al que va dirigido el uso del producto. Su posición viene para proveer un satisfactor requerido.
Farmacias Similares atrae a los consumidores de bajos ingresos a través de las consultas médicas de bajo costo
En contra de un competidor
Con esta estrategia se sugiere, indirectamente, la superioridad con respecto a la competencia.
Eslogan de Farmacias similares: “lo mismo pero más barato".
Por ocasión de uso
Buscan destacarse por la utilidad que tienen en determinados momentos. Su posición radica en su capacidad para satisfacer al consumidor en esa ocasión de uso.
Lejos de sus competidores
Se especifica abiertamente la superioridad del producto frente a los demás.
Por beneficios
Hace énfasis en un problema que se resuelve con el uso del producto.
Farmacias similares muestran su catálogo de productos contra enfermedades que son derivadas en las fechas de inverno. Dando a entender que son la opción para el cuidado en las temporadas frías.
Entre diferentes clases de productos
Se relaciona el producto con una clase diferente a la suya, con la idea “soy, pero no soy” de la misma clase.
Por atributo
Resalta un atributo del producto, que es singular. Esto para fortalecer la imagen en la mente del consumidor con mayor facilidad.
Top mind
Se identifica tan claramente la marca como la primera en la mente del consumidor.