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推廣策略&IMC - Coggle Diagram
推廣策略&IMC
IMC核心觀念
互補的行銷溝通組合
有效整合
一致的訊息
接觸點管理
資料庫行銷
全員投入
全方位多元溝通
品牌權益
推廣策略
推廣預算
銷售百分比法：先決定銷售水準，然後再依某個百分比提撥經費做為行銷溝通之用
競爭對等法：希望能夠維持企業相對應的廣告聲量占有率（share of voice, SOV），以便在廣告量上能夠與競爭者維持某種的對等關係，進而能夠維持其市占率。
量力而為法
目標任務法
整合與執行
推廣策略VS行銷溝通組合
溝通路徑
人員溝通：口碑傳播 ; 非人員溝通
SMCR溝通模式
反應階級模式
AIDA模式
效果層級模式
AIETA模式：創新採用模式
行銷溝通組合
廣告、促銷、公關、人員銷售、直效行銷
績效評估
消費者說服
IMC策略規劃流程
情境分析
擬定IMC目標
確認目標溝通對象
擬定核心策略
規劃CPM
擬定核心溝通訊息
擬定行銷溝通組合
