Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

PRODUKT - Coggle Diagram

- - - -  model cyklus recyklus
      -  nestárnoucí produkty - dominuje fáze zralosti, chybí úpadek
      -  model s náhlým poklesem růstu ve zralosti
      -  produkty přecházející z fáze zavedení přímo do úpadku
        
        móda
        
        módní výstřelky
        
        styl
- - - - design
      - funkce
      - značka
      - úroveň kvality
      - balení
    - -  u některých produktů = nedílná součást
      -  prostředek MK, který ovlivňuje prodejnost výrobku „oči kupují“
      - účel
        
        ulehčení manipulace, skladování a spotřeby
        
        ochrana produktů
        
        klíčový nástroj MK
        
         funkci obalu pro služby nebo např. pro benzín může plnit i vzhled provozovny (čerpací stanice)
      - členění
        
        primární
        
        sekundární
        
        přepravní
      -  vhodně zvolený obal = konkurenční výhoda
      - funkce
        
        manipulační
        
        estetická
        
        informační
        
        prodloužení trvanlivosti/ životnosti
        
        komunikační
        
        ekologické aspekty
        
        ochranná
        
        vytváří image výrobce
        
        odlišení výrobku
    - - „jméno, výraz, znak, symbol nebo design či jejich kombinaci, které mají identifikovat zboží nebo služby jednoho prodávajícího nebo skupiny prodávajících a odlišit je od zboží a služeb konkurentů.“
      -  je označením, pod kterým se výrobek nebo služby prodává,
      - funkce:
        
         právní ochrana jedinečných výrobkových vlastností,
        
         stálá klientela věrných zákazníků – zvyšování věrnosti,
        
         signalizují určitou úroveň kvality,
        
         vyšší zisky a marže,
        
         poskytují právní ochranu,
        
         pružnější reakce spotřebitelů na snížení ceny,
        
         zjednodušují manipulaci s výrobkem a jeho sledování – třídění záznamů i zjednodušení účetnictví,
        
         zvýšená účinnost marketingové komunikace,
        
         budování image.
    - - funkce
        
        ochranná
        
        monopolizační
        
        rozlišovací
        
        propagační
      - nemůže být:
      -  Registrovaná značka s právní ochranou.
      - druhy registrace
        
        mezinárodní
        
        unijní /platná v EU)
        
        národní
        
        národní v ČR
- - - - impulzivní zboží
      - mimořádné zboží
      - zboží každodenní spotřeby
  - - - materiál
        
        polotovary
        
        surovniy
      - součástky (finální výrobky, které podniky nakupují, aby se bez dalšího zpracování staly součástí jejich výrobku),
      - investiční zařízení,
      - pomocný materiál.