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0614003 葉咨璇 Ch.6 行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
0614003 葉咨璇
Ch.6 行銷與企業倫理
產品標示與責任
產品標示不得
違反法律強制
禁止規定
引人錯誤
有背公共秩序或善良風俗
虛偽不實
產品標示
內容：主要成分、原料內容
用法及相關事項：製造日期、有效日期
產品之名稱：製造商名稱、產品原產地、進口商
現代企業之當則與作為
企業在追求利潤時，不能只著重在財務方面，需加入環境面及社會面考量
定價與通路議題
行銷活動
顧客需求與滿足
競爭優勢
銷售市場之規劃與選擇
行銷組合
(產品、價格、通路、推廣)
通路
應做好把關與篩選，並對產品消費提供保障與協助
廣告與過度行銷
商業廣告：一種市場行銷行為，用於勸說大眾，通常以引發產品購買、促進認識廣告傳播活動。
過度行銷：企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績之短其營銷行為。
社群行銷與責任
社群行銷已成為行銷領域中的當紅顯學
社群網路的興起代表著傳統行銷手法的沒落與有效性將下降
社群行銷：
透過搜尋引擎輸入關鍵字搜尋，從而取得相關資訊
透過設交媒體搜尋，以獲得即時的互動訊息
企業再使用社群行銷時不應因現行法規之不完善而鑽漏洞，應更加注意相關倫理、責任及社會觀感
個案思考
食品業應具備的經營理念
持續研發新技術以滿足顧客所需
推展業務同時瞭解顧客回饋
以顧客食用健康為出發點
食品業與消費者之間的信任
積極參與食安議題
承擔社會責任
清楚說明產品供應鏈與來源
小米飢餓行銷手法
雖然成功地引起話題性，但其利弊在於，當顧客瞭解其真實狀況，日後即會對此品牌產生懷疑之心態，認為都是因為企業哄抬引起熱潮，而非產品優良而引起轟動。
開放在網路銷售，一秒就賣光，提高話題性，這就是小米擅長使用的限制其產品數量進行販賣的
飢餓行銷
，不可否認此行銷手法是成功的。
在我看來，罰款並不會對於企業有太大震懾效益，畢竟罰款金額遠小於他們所獲益的利潤。