Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETINGOVÝ MIX - Coggle Diagram
MARKETINGOVÝ MIX
-
PRODUKTOVÝ MIX
obal (plechovky, kartony, přepravky – obsahuje i informace o složení, způsobu použití, trvanlivosti)
-
ochranná známka, značka (jméno, znak, barva – bílá a modrá barva u značky NIVEA)
-
kvalita (životnost, spolehlivost, přesnost, funkčnost, ovladatelnost – značka KLASA pro nejkvalitnější potravinářské a zemědělské výrobky)
-
-
CENOVÝ MIX
platební podmínky (požadování zálohy, doba splatnosti faktury)
-
rabat (sleva za odebrané množství, 2+1 zdarma)
celková cenová strategie firmy (kvalita, životní cyklus produktu …)
-
-
DISTRIBUČNÍ MIX
Distribuční mezičlánky (prostředníci, zprostředkovatelé – cestovní agentura, autosalon)
Fyzická distribuce (objednání, skladování, balení, doprava)
-
KOMUNIKAČNÍ MIX
Představuje rozhodování o tom co říci, komu to říci, prostřednictvím jakého komunikačního kanálu to říci a jak často to říci.
Reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing, internetový marketing, wom …v online i offline prostředí
Aktivity využívané k přenosu informací o produktu, který má být představen, o ceně, o distribuci, o nabízené konkurenční výhodě atd…. a pro spojení s potenciálními zákazníky
-
-
Marketing = „společenský a manažerský proces, jehož prostřednictvím uspokojují jednotlivci a skupiny své potřeba a přání v procesu výroby a směny produktů a hodnot“.
HARMONIZACE MM
intenzita zapojení jednotlivých nástrojů, jejich vzájemný poměr a načasování, případné zvýraznění úlohy některého z nich je závislé vždy na konkrétní situaci – jak uvnitř podniku, tak na trhu – a je proměnlivé v čase v závislosti na měnících se podmínkách.
dosažení maximálního (synergického) efektu – vytvoření konzistentní marketingové nabídky – je závislé na harmonizaci všech nástrojů MM