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CH9整合行銷 - Coggle Diagram
CH9整合行銷
網路行銷對行銷4P影響
對商品
可調查"既有產品改善"及"各種市調"
公關媒介接露資訊情報，讓消費者更了解產品
網路平台可做為新產品"創意"意見來源
開發專為網路銷售的商品
對通路
電子商務出現：B2C、B2B、C2C
通路結構簡化，中間商不再主導
實體通路→虛擬通路
對價格
團購成為可實現性
C2C的普及
價格資訊透明化，不對稱性將不存在
少了中間商利潤，商品較便宜
對推廣
企業官網、專業行銷網站
網路社群的聚集與同質性
網路廣告、關鍵字廣告成媒介之一
電子目錄、電子郵件
整合行銷（Integrated marketing communications, IMC）
時機：
新產品上市時、大型活動舉辦時、常態既有長品的年度行銷
由誰來做
：委外專業公司、自己公司
意義：
廠商透過多樣化的媒體組合及多樣化的行銷活動，以期能打算推出新產品、新品牌改良產品，進而能夠達成年度業績目標
定期檢討
：媒體檢討、活動檢討、品牌檢討
公益行銷
意義 ：
公益主題＋行銷活動
好處
提升品牌好感度及認知度
間接有助業績提升
塑造企業、品牌良好形象
回饋社會
舉例
台新銀行公益慈善基金會希望結合創意和現代科技，讓許多不擅於行銷，爭取不到資金的社福團體有機會曝光，也能自立募款，創造正向循環
體驗行銷
內涵：顧客經由
觀察或活動參與
後，又發動機並對產品產生認同，促使購買行為發生
五感美好：
視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺
例：Uniqlo在試衣間內建置熱能感應魔鏡
線下行銷( below the line )
受重視原因
不景氣下的產物
受年輕人歡迎
低成本
意義：
指行銷支出預算配置於低刊播媒體上，例: 網路、POP廣告
十大成功關鍵
吸引媒體報導的樂趣
足夠行銷預算資源的投入
媒體呈現又創意性
一波接一波行銷活動
抓住切入點與訴求點
內部各單位良好分工合作及協調溝通
整合性的運用
充分利用外部協辦單位
評估效益與隨時調整因應改變
檢視產品力本質
五大意涵
發揮綜效
品牌一致性訊息
組合搭配運用
達成業績目標
不仰賴單一媒體
線上行銷 ( above the line )
意義：
指行銷支出預算配置於傳統傳播媒體上，例: 電視廣告