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CH9 推廣政策 promotion - Coggle Diagram
CH9 推廣政策 promotion
網路行銷對行銷4p
price（價格資訊透明化，公開化及比較化，團購或低價折扣，網路拍賣，減少中間商的利潤）
product （新產品創意的來源，各種是假的來源，資訊情報的揭露）
place（實體加虛擬通路，通路逐漸縮短及扁平化）
promotion（關鍵字廣告，流行企業官方網站，網路社群的聚焦，電子目錄EDM）
B2B 行銷人員
提升業務人員六效法p233
如何自我學習p234
扮演專業顧問的能力
商品與服務最新知識與發展
溝通技能
積極性思考
養成訓練p232
線下行銷p236
意義，將有限的預算配置於較低刊播成本的媒體
工具，公開記者會，店類／賣場促銷，海報、網路行銷
受重視的原因p236，低成本，不景氣下的產物，受新生代年輕人喜歡
線上行銷p236
將行銷支出預算配置於傳統主流媒體
工具、電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
公益行銷意義與好處p242
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現取之社會，用之奢會的行銷活動
建造企業優良形象、打造品牌形象、提升對品牌的好感度及認知度、間接有利於業績的提升
體驗行銷p257
意義：透過產品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、佈置、音樂，使消費者有親身與美好的感覺
五感美好
運動行銷p258
提升品牌曝光度、提升品牌之名度與企業形象、有助於產品銷售、回櫃社會、公益行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業
整合行銷意義與觀點
意義：透過多樣化媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，推出新產品及改良產品，進而達成年度業績目標
推出時機、由誰來做、定期檢討、競爭對手比較p224