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CH9 推廣策略(2) Sales Promotion - Coggle Diagram
CH9 推廣策略(2)
Sales Promotion
公益行銷
效益
塑造企業優良形象
打造品牌優良形象
有利於銷售業績的穩固
回饋社會
類型
救濟型
：救濟弱勢族群
贊助活動型
：贊助體育、藝文等活動
公司成立慈善基金會：台新銀行
創造消費者的「感動」和「行動」。
消費者、企業和社福合作夥伴：公益行銷金三角。
企業一方面和適當的夥伴合作說個好故事，
另一方面也要提供消費者共同參與的平台，
而合作夥伴則要創造消費者議題的重視度和信任感。
體驗
行銷
意義
通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，充分
刺激和調動消費者的感官、情感、思考、
行動、關聯等感性因素和理性因素
例：馬玉山、黑橋牌
行銷媒介
產品試吃及試用包、舉辦活動(線下、線上)
環境布置、裝潢、氣氛的帶動
缺點
成本較高
現今只擁有一項體驗是不夠的，
必須不斷的更替與創新
運動
行銷
原因
除了運動及觀看運動的人口普及，
運動最有機會接觸到未來顧客。
企業一旦在運動場合曝光，容易在
短時間接觸並和最多數的消費者溝通。
適合行業
運動用品業
：捷安特
電腦外銷業
：宏碁
手機業
：Samsung
類型
贊助個人選手
：曾雅妮
贊助賽事(贊助商)
：奧運、世足賽
贊助球隊
：統一獅
贊助奧運品牌
：Coca-cola、
McDonald、Panasonic
運動行銷金三角：運動賽事、企業、媒體
公仔
行銷
注意點
公仔設計須創新、有特色
訂製數量需準確
要配合促銷及做廣宣
不能太頻繁舉辦，易造成貧乏
目的
利用可愛形象或與知名品牌(例：
Hello Kitty等)合作換贈公仔(玩偶)
等來吸引消費者
持續來店消費購買，提高業績
例：Hello Kitty 別針系列會讓喜愛Hello Kitty
的女性顧客為了收集到全套進而做更多消費