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Ch12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
Ch12 媒體企劃與行銷預算
行銷預算的配置
過去經驗
觀察競爭對手
整合性行銷傳播的概念
觀察TA
效益越多，分配越多
媒體
報紙
電視
網路
戶外
行銷預算趨勢
數位媒體增加，傳統媒體減少
總行銷預算佔總營收7~12%
持續增加
搜尋引擎和展示廣告佔大宗
媒體企劃vs媒體購買
有限的預算，創造最大的媒體效果
GPR：電視廣告收視率之總和
Cue表
演算法
CPRP：收視點成本