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CH9推廣策略 promotion - Coggle Diagram
CH9推廣策略
promotion
整合行銷(IMC)
意義與觀點p.225
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，
舉辦行銷活動，推出新產品改良產品，
進而達成年度業績目標
IMC推出時機p.224
新品正式上市時
大型活動舉辦時
常態既有產品的年度行銷
IMC定期檢討
(when)p.224
媒體檢討
活動檢討
品牌檢討
IMC由誰來做
(who)p.224
委外專業公司做
自己公司做
IMC與競爭對手比較(why)
網路行銷對行銷
4P影響p.238
Product：新產品創意的來源、
各種市調的來源、資訊情報的揭露
Price：價格資訊透明化、公開化及比較化、
團購或低價折扣、網路拍賣、減少中間商的利潤
Place：實體＋虛擬通路、通路結構逐漸縮短及扁平化
Promotion：關鍵字廣告、流行企業官方
網站、網路社群的聚集、電子目錄(EDM)
線下行銷p.236
受重視原因p.236：低成本、
不景氣下的產物、受新生代年輕人歡迎
意義：將有限的預算配置
在較低刊播成本的線下媒體
工具：網路、戶外(公車、包牆)、
DM夾報、店頭POP廣告、手機簡訊廣告
線上行銷p.236
意義：將行銷支出預
算配置於傳統主力媒體
工具：電視、報紙、
雜誌、廣播、戶外媒體
公益行銷意義
與好處p.242
1.可塑造企業優良形象
2.可打造品牌優良形象
3.可提升對品牌的好感度及認知度
4.間接有助業績的提升
意義：以公益為主題，將公司品牌形象帶入
，展現取之社會、用之社會的行銷活動
體驗行銷p.257
意義：透過產品使用、活動舉辦及現場環境裝潢
、佈置、音樂，使消費者有親身與美好的感受
五感美好（視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺）
運動行銷p.258
目的：1.增加品牌的國內或全球曝光度
2.提升品牌知名度與企業形象度
3.間接有助于產品銷售
4.回饋社會、公益行銷的一種
適合行業：
電腦外銷業、運動用品業、金融業、手機業、飲料業