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CH6 行銷與企業倫理 - Coggle Diagram
CH6 行銷與企業倫理
廣告與過度行銷
企業過分依賴或使用商業手段，獲取商業利潤或經營業績的一種短期營銷之行為
造成資源浪費
大量的廣告投放、各種促銷戰術的不間斷執行
頻繁使用概念戰、價格戰
環保與綠色行銷
擁抱永續概念的企業必須從根本做起
改變以往在生產製程與行銷策略上的做法
不再只是單一財務面，還需要加入環境面和社會面
現代企業應以永續為經營目標
產品標示與責任
商品之名稱：製造商名稱、商品原產地、進口商品者
內容：主要成分或材料
用法或其它有關事項：製造日期、有效期限
通路三必要
做好把關與篩選責任
對產品消費產生的問題提供一併程度的保障與協助
透過多層把關確保消費者的權益並受到更完善保障
社群行銷（SMM）與責任
主要是透過搜尋引擎（如GOOGLE），輸入關鍵字開始搜尋各類的官網、網誌、論壇、評論等，從而取得與產品消費相關的資訊與評論
透過社交媒體臉書（FACEBOOK）輸入如「我應該買哪一款手機好？」等消費者想知道的資訊，也可以得到很多即時甚至互動的訊息。
定價與通路
行銷組合4P
產品（product）
價和（price）
通路（place）
促銷（promotion）
Q. TOMS具備了那些現在企業之當則與作為？
我認為TOMS的「One for One」商業模式有做到社會責任
Q.試就社會觀感的角度分析社群網站開放直播一事
我認為直播並無不妥，觀眾可以透過直播即時得知消息，而直播使用者也可以透過此方式與觀眾互動