MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS: PRODUCTO Y PRECIO

MARKETING MIX Y ALTERNATIVA

Una vez definido el mercado meta, el posicionamiento y las estrategias básicas, comienza a plantear su mezcla de marketing.

El marketing operativo busca

identificar los objetivos

Determinar el presupuesto

Definir los programas de productos, precio, distribución y comunicación

Coordinar los programas

Controlar los resultados

La calidad en el nuevo producto

La calidad está determinada por el conjunto de características y atributos con que se ha dotado a un producto.

Los componentes de la calidad de un producto tangible, según Garvian serían:

Resultado funcional

Funciones complementarias

Conformidad

Fiabilidad

Longevidad

Servicio

Estética

Percepción

Competencia

Reactividad

Accesibilidad

Comprensión

Compresión

Comunicación

Credibilidad

Seguridad

Cortesía

Tangibilidad

Características y atributos de los productos tangibles

Distinguimos 3 categorías de atributos tangibles

Características técnicas

Características funcionales

Características estéticas

El empaque tiene varias funciones

Contener

Compatibilidad

Retener

Funcionalidad

los tipos de empaque se encuentran

Empaque primario

Empaque secundario

Empaque terciario

Característica de atributos de los productos tangibles

Los productos intangibles tienen utilidades

Cuando estamos presencia de los intangibles

Conceptualista, estructuración, generalización

Decisiones de marca

Nombre

Logotipo

Grafismos

El valor de la marca es importante

Ser único

Valorado

Fácil de comunicar

Servicio como valor agregado

Estrategia de servicio

Cliente

Sistemas

Personal

Precio del nuevo producto

Orientado a las gananciasL

Lograr retribución

Maximizar Utilidades

Orientar las ventas

Aumento de ventas

Mantener a acrecentar

Orientados al statu

Estabilizar los precios

Hacer frente a la competencia

click to edit