MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS: PRODUCTO Y PRECIO
MARKETING MIX Y ALTERNATIVA
Una vez definido el mercado meta, el posicionamiento y las estrategias básicas, comienza a plantear su mezcla de marketing.
El marketing operativo busca
identificar los objetivos
Determinar el presupuesto
Definir los programas de productos, precio, distribución y comunicación
Coordinar los programas
Controlar los resultados
La calidad en el nuevo producto
La calidad está determinada por el conjunto de características y atributos con que se ha dotado a un producto.
Los componentes de la calidad de un producto tangible, según Garvian serían:
Resultado funcional
Funciones complementarias
Conformidad
Fiabilidad
Longevidad
Servicio
Estética
Percepción
Competencia
Reactividad
Accesibilidad
Comprensión
Compresión
Comunicación
Credibilidad
Seguridad
Cortesía
Tangibilidad
Características y atributos de los productos tangibles
Distinguimos 3 categorías de atributos tangibles
Características técnicas
Características funcionales
Características estéticas
El empaque tiene varias funciones
Contener
Compatibilidad
Retener
Funcionalidad
los tipos de empaque se encuentran
Empaque primario
Empaque secundario
Empaque terciario
Característica de atributos de los productos tangibles
Los productos intangibles tienen utilidades
Cuando estamos presencia de los intangibles
Conceptualista, estructuración, generalización
Decisiones de marca
Nombre
Logotipo
Grafismos
El valor de la marca es importante
Ser único
Valorado
Fácil de comunicar
Servicio como valor agregado
Estrategia de servicio
Cliente
Sistemas
Personal
Precio del nuevo producto
Orientado a las gananciasL
Lograr retribución
Maximizar Utilidades
Orientar las ventas
Aumento de ventas
Mantener a acrecentar
Orientados al statu
Estabilizar los precios
Hacer frente a la competencia
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