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CH12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
CH12 媒體企劃與行銷預算
行銷預算分配項目
(4)舉辦活動預算分配
(5)通路行銷預算分配
(2)DM與印刷品預算分配
(1)媒體預算分配
(3)販促活動預算分配
(6)媒體公關費分配
行銷預算的配置
要看過去的支用實際效益狀況如何分配
4.要看競爭對手的行動而參考
2.要看整合性行銷傳播的操作
哪種媒體或活動效益較大
要看TA的媒體行為及生活行為如何
行銷預算的概念
GRP
= Gross Rating Point
CPRP
= Cost Per Rating Point(每10秒為1個單位)
意義
: Marketing Budget指廠商為維繫或提升年度營收額、銷售量、業績或是佔率，透過各種媒體廣告刊播與舉辦活動
媒體代理商存在的原因
有議價殺價優勢
可取得較優惠廣告刊播價格
媒體採購量大
國內媒體分析
p305
媒體未來趨勢及產值
國內重要媒體分析
(2)報紙媒體
財經報
晚報
綜合報
(3)網路媒體
人口網站及搜尋網
購物網站
社群網站
新聞內容網站
專業網站
(1)電視媒體
無線電視台
有線電視台
(4)戶外媒體
都會公車廣告
辦公大樓電梯門口
媒體企業
意義
: 指媒體代理商依照廠商的行銷預算，規劃出最適當的媒體組合及活動。
功能
: 規劃有效率的組合及行銷活動組合
媒體購買
意義
: 指媒體代理商依照廠商同意得前述媒體企劃案，以最優惠的價格，向各媒體公司洽購。
功能
: 向各種媒體公司購買時段版面刊播廣告(取得較優惠價格)