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CH9 推廣策略promotion - Coggle Diagram
CH9 推廣策略promotion
整合行銷IMC的意義及適用狀況
IMC推出的時機
IMC由誰來做 (who)
透過
多樣化媒體組合
宣傳及舉辦
行銷活動
，打響推出的新產品，以達成年度
業績
目標
IMC定期檢討 (when)
與競爭對手的IMC比較 (why)
網路行銷對行銷4P影響p238
Price
(1) 價格資訊透明化
(2)公開化及比較化
(3)團購或低價折購
(4)網路拍賣
(5) 減少中間商的利潤
Promotion
(1)關鍵字廣告
(2)流行企業官方網站
(3)網路社群的聚集
(4)電子目錄EDM
Place
(1)實體和虛擬通路
(2)通路結構逐漸縮短及扁平化
Product
(1)新產品創意的來源
(2)各種市調的來源
(3)資訊情報的揭露
線下行銷BLT
意義: 將有限的預算配置較低刊播成本的媒體
工具: 公關記者會、賣場促銷、製作物行銷、網路行銷
受重視原因:
(1)低成本
(2)不景氣下產物
(3)受新生代年輕人歡迎
線上行銷ALT p236
意義: 將行銷支出預算配置於傳統主力媒體
工具: 電視、報紙、廣播、雜誌及戶外活動
公益行銷意義與好處
p242
(1)塑造企業優良形象
(2)打造品牌形象
(3)提升對品牌的好感度及認知度
(4)間接有助業績的提升
以公益為主，將公司品牌形象帶入，展現
取之社會、用之社會的行銷活動
體驗行銷
p257
五感美好
: 聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺
意義
: 透過產品使用，活動舉辦、現場環境裝潢、布置、音樂，使消費者有親身跟美好的感覺
運動行銷
p258
目的
:
(1)增加品牌曝光度
(2)提升品牌知名度及企業形象
(3)有助於產品銷售
(4)回饋社會、公益行銷
適合行業
金融業
手機業
運動用品業
飲料業
電腦外銷業