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Mass Communication Research, [Luana Martins, Bárbara Lopes, João Vitor…
Mass Communication Research
Sua origem se deu nos EUA no séc XX
Tomaram como novos meios de comunicação de massas
Visa os estados de opinião junto com a psicologia comportamental
Estuda a influência e a persuasão
Estudos marcados por 3 áreas de preocupação: eficácia da propaganda política, utilização comercial-publicitária e os valores sociais
A teoria funcionalista
Explica a dinâmica do comportamento social humano, da sociedade e da cultura.
Se inscreve dentro do POSITIVISMO, herda e aplica na realidade social os mesmos princípios das ciências físicas e naturais.
ideia de "corpo social"
cria uma analogia entre SOCIEDADE e ORGANISMO BIOLÓGICO: trata os dois modelos como realidades vivas e constrói a partir disso sua perspectiva em duas noções básicas.
Estrutura e Função
Fenômenos interdependentes: um é afetado se o outro deixa de funcionar.
Herbert Spencer identificou as funções orgânicas com as instituições da sociedade: como elas contribuem para o funcionamento do todo, o corpo social.
Essa ideia diz que as partes da sociedade são unidas por uma relação de dependência como no corpo vivo.
A Teoria Behaviorista
Teoria da psicologia que aborda o comportamento.
Fundador da teoria:
John B. Watson.
Objetivo
: Tornar a psicologia como as ciências naturais.
Segundo ele é necessário retirar da psicologia a análise da consciência (por motivo de não poder submetê-la a experimentações) e focar no comportamento expondo-o a algumas condições.
Estímulo - resposta
Após Watson surge a ideia da intencionalidade: as ações (humanas ou não) não se encaixam mais no esquema de estímulo e respostas, mas sim, derivam de várias ações para objetivos precisos.
B. F. Skinner:
propõe um behaviorismo mais radical.
A favor do estudo do
comportamento observável
.
Rejeita a importância dos
esquemas mentais:
emoções, sentimentos, pensamentos, intenções.
Pensava o
comportamento condicionado
para
reformar e melhorar
a sociedade.
Aplica técnicas de condicionamento
: técnica do
reforço
- Usada em propagandas políticas e comerciais.
Tentar uma ação
insistentemente
Algumas respostas com o reforço vão ser
estimuladas.
Outras, por meio do reforço e de punições,
inibidas.
A Teoria da Sociedade de Massas
(Tem origem remota e é constituída de várias concepções)
Sociedade de Massa tem origem no pensamento conservador do século XIX e vem com conotação negativa (desordem)
Gustave Le Bon
aborda massas no sentido de caráter irracional, impulsivo, inaptas para o raciocínio e seria corrosivo para a civilização como um todo.
INDIVÍDUO
ISOLADO
Cultivado e culto.
NO MEIO DA MASSA (MULTIDÃO)
Instintivo e bárbaro e não produzem ideias verdadeiras.
SÉCULO XX
Postura mais neutra, mas ainda continua com a ideia de conjunto heterogêneo; Anônimo; Pessoas que não se conhecem; Organização frágil; Fragmentos de laços e etc.
Wright Mills (1975) - Na massa é uma minoria que possuí opinião. Comunicação organizada e controlada pela autoridade e não tem autonomia perante as instituições.
SÉCULO XX (FINAL)
:red_flag:
A comunicação (RÁDIO, CINEMA E ETC) que vão dar a identidade ao homem de massa e dizer quem ele é!
Sociedade de Massas
Modelo Behaviorista com estímulo e reativo.
A SOCIEDADE DE MASSAS VIRA PANO DE FUNDO DA MASS COMMUNICATION RESEARCH QUE DESENVOLVE 2 EIXOS PRINCIPAIS A PARTIR DAÍ.
Função social exercidas pelos meios de comunicação.
Efeitos provocados pelos meios nas audiências.
SÉCULO XIX
"Massa" (Contexto inicial) -> Grande extensão, heterogênea, desestruturada socialmente e sem laços internos.
[
Luana Martins, Bárbara Lopes, João Vitor Marques, Maria Isabela Andrade e Anelize Pina Marques
]