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CH11策略行銷 - Coggle Diagram
CH11策略行銷
策略性行銷趨勢
自由品牌行銷
好市多衛生紙
複合式行銷
與711合作的健身房
公仔策略行銷
爭鮮公仔
忠誠卡行銷
遠東百貨的happy go 購物卡
競爭對手採取的攻擊戰
通路戰
拓展通路據點、設立大型旗艦店、整曲大賣場專區販售
產品戰
推出自有品牌、差異化產品、不斷推出新產品
促銷戰
贈品、抽獎、加價購優惠、折價券
價格戰
某期間折扣價、優惠價、降價
產品行銷成長矩陣
市場擴張延伸的成長（既有產品/新市場）：為現有產品發展新市場
產品擴張延伸的成長（既有市場/新產品）：為現有市場提供新產品
既有市場的滲透成長（既有市場／既有產品）:針對現有顧客提高銷售額
多角化的成長（新市場/新產品）：在現有產品與市場外，開創其他事業
產品獨特銷售賣點
從研發與技術特色面切入：有何獨特技術？
從原料、物料、零組件特色面切入：有機蔬果、冠軍茶
從滿足消費者需求面切入：健康、活力、美麗、健康、好吃
從品質等級特色面切入：頂級品質
波特教授三大策略
差異化、特色化策略
專注化策略
低成本策略