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CH9 推廣策略 - Coggle Diagram
CH9 推廣策略
整合行銷 意義與觀點
IMC 由誰來做
IMC 定期檢討
IMC 推出時機
IMC 與競爭對手比較
意義：透過多樣化的媒體組合宣傳，舉辦行銷活動，獲得新產品及改良產品，進而達成年度業績目標
網路行銷對行銷4P的影響
Promotion 關鍵字廣告、流行企業官方網站、網路社群的群聚、電子目錄EDM
Place 實體＋虛擬通路，通路逐漸縮短、扁平化
Product 新產品創意、各種市調的來源、資訊情報的揭露
Price 價格資訊透明化、公開化、比較化、團購或低價折扣、網路買賣、減少中間商的利潤
線下行銷
受歡迎原因：低成本、不景氣的產物、受新生代年輕人喜歡
意義：將有限的預算配置在較低刊播成本的媒體
工具：公開記者會、店家、賣場促銷、海報、網路行銷
線上行銷
意義：將行銷支出預算配置於主力媒體
工具：電視、報紙、雜誌、廣播、戶外活動
體驗行銷
意義：透過產品使用，活動舉辦，現場環境裝潢，佈置，音樂，使消費者有親身與美好的感覺
5感美好
公益行銷意義與好處
以公益為主題，將公司品牌形象帶入，展現「取之社會，用之社會」的行銷活動
好處
塑造企業優良形象
打造品牌形象
提升對品牌的好感度及認知度
間接有助於業績的提升
運動行銷
目的
提升知名度與企業形象
有助於產品銷售
增加品牌曝光度
回饋社會、公益行銷
適合行銷
金融業
飲料業
電話外銷業
手機業
運動產品業