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CH9整合行銷 - Coggle Diagram
CH9整合行銷
促銷效果
去化過季品
提高顧客再購率、忠誠度
去化庫存
守住市佔率與市場地位
增加現金流量
達成吸客目標
達成營收預算目標
回饋主顧客、提高滿意度
提高業績
銷售推廣組合
人員銷售 例電話行銷、業務員樣品
公共報導
銷售促進 例競賽、抽獎、獎金
直效行銷 例DM、電視購物、手機簡訊
廣告 例傳單、海報、郵件
促銷活動成功要素
善用代言人
與零售商大賣場良好配合
廣宣力、預算足夠
誘因足夠吸引人 例全面三折起
與經銷店良好配合
IMC五大意涵
發揮綜效
品牌一致性訊息
組合搭配運用
達成業績目標
不仰賴單一媒體
IMC推出時機
大型活動舉辦時
常態既有產品年度行銷
新產品正式上市時
IMC意義：透過多樣化陪體組合宣傳以期能打響廠商推出的新產品，達成年度業績目標