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Digital Copywriter, Digital copywriting, Digital copywriting - Coggle…

- - - - Trasmette la verità del prodotto, raccontando anche i difetti per creare empatia. Non nega le mancanze, ma le rigira a suo vantaggio
      - Minimalismo e controllo di tutto: ogni elemento deve avere un suo perchè nell'ironia del messaggio. No autocelebrazioni ma chiave ironica per trasmetterr il messaggio voluto
      - Persona al centro: crea un rapporto di fiducia dando la verità e parte dai loro bisogni
      - Se sei il n 2 del mercato, dillo. Lavori tantissimi per diventare il n 2 e non puoi permetterti errori. Perciò sei da preferire
      - No comunicaz su gioia frivola che negozi hanno materiali scolastici, ma titolo ironico e complice verso ragazzi che finiscono le vacanze
      - Il maggiolino è brutto, ma chissenefrega. Anche lo shuttle era brutto ma ci ha portato sulla luna, come il maggiolino ci porta ovunque!
      - Lezione: bisogna creare un rapporto vero e complice con pubblico, parlando dei loro bisogni e della loro vita. Ikea: il guardaroba che fa al caos tuo -> crea empatia, parla di un problema che hanno tutti, umano. Multipla: sarete belli voi.
      - Utile per: gestione di crisi. Mai negare difetti, ma costruire insieme messaggi condivisiibli di verità
    - - Sfrutta il mistero e il non detto per affascinare e incuriosire lo spettatore
      - Il non detto diventa più importante del detto. Sfruttare un dettaglio per alludere all'universo del brand e trasmetterne le caratteristiche
      - Campagna per camicie: uomo nobile, misterioso per una benda sugli occhi. Di adv in adv, scopriamo nuove abitudini e siamo interessati al vedere il prossimo adv!
      - Rolls Royce: "a 60 miglia all'ora, il rumore più forte della nuova Roll Royce è quello dell'orologio elettrico". Non parla di lusso parla di lusso, comfort, tecnologia, status... Lo trasmette in modo implicito!
      - Lezione: comunicare vantaggi impalpabili come nella moda, lusso, design, profumi. Meglio trasmettere mondi impalpabili con mistro, creare un quadro che deve essere linterlocutore a completare
      - Utile per: campagne social. Seminare indizi, ma non svelare troppo per catturare e interessare il follower
    - - Sintesi tra Democrazia pragmatica e complice di Bernabach, eleganza e seduzione di Ogilvy. "per chi vuole superare i concorrenti con intelligenza, non con budget"
      - Ricerca campagne disarmanti e intelligenti, basati sul copy
    - - "Sticazzi dei clienti, conta il mio prodotto". Utile quando esiste veramente un vantaggio, come nelle innovazioni
      - Inventore della Unique selling proposition
  - - - Step 2: concept - spesso capita che le persone non si sentano soddisfatti, non sono valorizzati... "ti senti bloccato nel lavoro sbagliato?"
        
        Ballerina nel biliardino
        
        Soldatino in un carrilon
        
        Lottatore di sumo in una scatola con molla che non ottiene lo slancio
        
        Cigno che tira aratro
        
        Lumaca nella ruota del criceto
      - In che mani finisce il tuo CV?
        
        Stesso USP, diverso concept
- - - - Il punto nei titoli ADS si una perchè è parte di una frase. Nei giornali il titolo può essere autoreferenziale
      - Oggi viene visto come mezzo di comunicazione (distacco, rabbia...) più che come segno neutro
    - - Inutile, bisogna trasmette enfasi con parole, non con punteggiatura.