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CH12 媒體企劃與行銷預算 - Coggle Diagram
CH12 媒體企劃與行銷預算
廠商經常使用的行銷廣告
雜誌媒體(MG)、廣告媒體(RD)
網路媒體(Internet)、戶外(交通)媒體
電視廣告(TV)、報紙媒體(NP)
刊物媒體(DM)、手機
國內重要媒體分析
報紙：四大綜合報，兩大財經報及一晚報
網路
人口網站及搜尋網、社群
專業網站、新聞內容網站
購物網站、其他如(Fashion Guide)
電視：無線台、有線台
戶外：大樓看板、大眾運輸廣告和機場廣告
廣告效益評估
品牌喜愛度及忠誠度是否維持、優良形象是否上升
收視點數是否達成預計目標、通路商的肯定
銷售量及業績是否上升、知名度是否上升
媒體代理商
集中代理大量廣告的規模經濟優勢條件
可以取得較優惠的廣告價格
媒體企劃
依照行銷預算做活動創造最大的行銷效益
媒體購買
依照媒體企劃案以最優惠的價格刊登廣告
Cue表
代表即將上檔的廣告播出排期表及刊播表