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Carl Hovland - Coggle Diagram
Carl Hovland
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• Su investigación tenía como objetivo encontrar el modo mas adecuado de persuadir a los soldados respecto a la guerra.
• Por un lado se advertía que la guerra podría prolongarse y por otro impulsando la superioridad norteamericana frente a Japón
• Como resultado se observó que los soldados que tenían un nivel de instrucción mas alto fueron mas fácilmente persuadidos
• Sin embargo el mismo mensaje tuvo efecto negativo en los soldados cuyo nivel de instrucción era inferior
De acuerdo a este tipo de investigaciones, se formuló el principio de la atención selectiva.
De acuerdo a este tipo de investigaciones se formulo el principio de la atención selectiva, en donde se categorizaban cuatro factores que los receptores involucran en el momento de la comunicación
•La exposición selectiva: el interés de la audiencia se concentra en los mensajes que más se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando conflicto
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Percepción selectiva: La interpretación se produce en función de la predisposición, valores y actitudes del receptor
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•Empieza su trabajo destinado a desentrañar los procesos capaces de hacer cambiar de opinión y modificar una conducta
•Hovland experimentó acerca de la incidencia en la conducta de todos los elementos que intervienen en le proceso de comunicación
•Los efectos en el cambio de actitud dependen de diversas circunstancias, relacionadas con las fuentes emisoras y su credibilidad, con la naturaleza del mensaje y su capacidad comunicativa, así como con las características del receptor como afinidad, oposición con la fuente, nivel de formación
Las propuestas de Hovland tienen un alcance funcionalista, ya que a partir del conocimiento de los efectos derivados de los estímulos comunicativos, se plantea actuar sobre la sociedad
Emplear los medios de comunicación como instrumentos para cambios de conductas no deseadas
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Carl Hovland y sus estudios demostraron que es mucho más importante la idea que se encuentra debajo de el mensaje que la preeminencia del subtexto ,sobre el
texto. Y, quizá, lo siguiente en importancia sea el descubrimiento de la efectividad de los mensajes ,en verdad persuasivos, a través del efecto latente o sleeper
effect. Este par son conceptos a tener presente sin importar la lucha que
libremos.