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WhatsApp Image 2020-05-20 at 9.28.40 PM - Coggle Diagram
CONCEPTO
Comunicación impersonal,no pagada en la que se identifica al patrocinador.
VENTAJAS
Llega a millones de masas
Costo bajo de exposición
Permite repetir el mensaje muchas veces
OBJETIVO
Comunicación específica al público meta
Informar
Persuadir
Recordar
INSTITUCIONAL: Mejora la imagen de una compañía
DEFENSORA DE CAUSAS: La compañía muestra su punto de vista sobre asuntos controversiales
DE PRODUCTOS: Promueve beneficios de un producto o servicio.
DE INTRODUCCIÓN: Estimula demanda de un producto nuevo.
COMPETITIVA: Influye en lademanda de una marca.
COMPARATIVA: Coteja directa o indirectamente dos o más marcas.
EJECUCIÓN DEL MENSAJE
Impacto depende de su contenido
Debe llamar la atención e interés de la audiencia
Estilos de ejecución:
Escenas de la vida
Estilo de vida
Fantasía
Estado de ánimo o imagen
Musical
Personaje simbólico
Pericia técnica
Evidencia científica
Avales o testimonios
TIPOS DE MEDIOS
Periódico
Radio
Televisión
Publicidad exterior
Correo postal
Revistas
Internet
EVALUACIÓN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA
Evaluación directa
Evaluación de un conjunto de anuncios
Test de laboratorio
test de recuerdo
Test de reconocimiento
Evaluación del resultado en las ventas
Evaluación de la conciencia de la marca
